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QQ看點為騰訊廣告收入重要增長源 卻充斥一些低俗自媒體內容

2020-01-10 13:58來源:中證網責任編輯:西格夫里 網友評論

  中證網訊(記者 吳科任)中國證券報記者近日發現,騰訊旗下通訊工具QQ中內置的一款功能——QQ看點,充斥著一些低俗、獵奇的自媒體內容。分析人士表示擔憂,這對青少年價值觀養成無疑會帶來或多或少的負面影響。

  值得一提的是,在2019年的全國“兩會”上,全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰連續第三年就青少年成長議題建言獻策,帶來的七個書面建議中包括《關于多措并舉加強未成年人網絡保護的建議》。馬化騰提到:建議由內容主管部門牽頭,結合不同年齡段未成年人的特點,就可能影響未成年人身心健康的不良信息和適宜未成年人接觸的具有正向價值的信息的內容種類、范圍等,加快制定相應判斷標準,建立內容風險識別的“適齡提示”制度,避免違法信息、不良信息繼續危害未成年人。

  據了解,QQ看點除了常規的信息流推薦服務,還全量開放了話題功能,用戶的UGC內容(用戶原創內容)可以通過話題順著不同社交關系得到更大范圍的傳播。這使得QQ看點成為了一種介于微信、微博這樣的社交媒體平臺,和今日頭條、新浪新聞這樣的信息流內容分發平臺之間的中間形態。與一般的信息流產品不同,QQ看點一方面通過信息流產品,向眾多用戶推薦資訊;另一方面,則依托QQ的社交功能,讓一些低劣內容通過社交關系鏈實現更為隱秘的“黑箱式”傳播。

  QQ看點被騰訊看作廣告營收增長的重要助推力量,多次在財報中提及。以2019年中報為例,“本集團網絡廣告業務2019年第二季的收入同比增長16%至人民幣164.09億元;社交及其他廣告收入增長28%至人民幣120.09億元,主要受惠于微信朋友圈及QQ看點的廣告收入貢獻的增加。”

  實際上,QQ看點只是QQ的一個功能,一直不做獨立應用,沒有網頁端的網站,也沒有在PC版QQ里設置入口,只在手機版QQ中重點推廣。用戶下載手機版QQ后,QQ看點的默認入口就位于手機版QQ底部導航欄的中間位置,而需要點擊頭像,進入“設置”中的“輔助功能”才能讓它不顯示在導航欄。

  分析人士認為,一方面90%的青少年用戶首次觸網的渠道是手機,在手機QQ中設置這一功能有助于獲得青少年用戶;另一方面,如果沒有獨立應用和網站,就可以不用單獨為QQ看點備案、接受監管。







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