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記錄生活重啟后的人間煙火,中興手機走心大片賦予品牌情感溫度

2020-04-28 14:18來源:環球財富網責任編輯:余斌 網友評論

2020年的春季悄然而至,剛剛走出疫情籠罩下的凜冬,人們想要重啟美好生活的心愿十分迫切。正值春日好時光,4月的營銷熱點也趕上了萬物復蘇,生活明朗的步伐。

5G時代,視頻將成為首個迎來爆發5G應用場景。春日之際,消費者緊繃已久的情緒得到釋放,視覺化創作情緒飽滿。作為首次沖擊視頻手機賽道的品牌,中興攜新機天機Axon 11驚喜亮相,在春日營銷季中,首推情感大片刷屏網絡,記錄疫情后“生活重新播放”的煙火瞬間。

洞察用戶情緒,情感切入拉開序幕

與活色生香的世界久別重逢,沉浸在希望感里的人們,都對重啟后的生活懷抱著無限憧憬。經歷漫長的“云蹦迪、云旅行、云辦公、”時光,“憋壞了”是大眾共同的情緒爆破點。

中興手機以一支先導片《生活重新播放》切入話題,用中興天機Axon 11的6400萬AI四攝高清鏡頭盡情穿越煥發新生的街頭巷尾,記錄煙火氣里復蘇的城市。

畫面中,再次擁擠的街道,重新鳴笛的火車,繁華同天的春景,喧囂熱辣的燒烤攤……生活重新播放后,最具煙火氣的場景被視覺化呈現給受眾,中興挖掘平凡生活的動人之處,將產品力高度滲透到場景中,拉近品牌與用戶的情緒關聯。

跨圈層UGC發酵,溫情營銷體現品牌溫度

視頻是5G時代首個爆發的用戶強需求應用場景。生活重新播放后,用戶視覺化創作欲高漲。在《生活重新播放》先導片引起關注后,中興同步在微博發起#生活重新播放#話題,鼓勵大家在線上分享自己的生活重新播放故事,拿起手機拍攝生活重播的Vlog視頻。與用戶的生活高場景化、高相關性的話題活動,引發關注。

從美食博主、科技達人,到漢服小姐姐等不同圈層領域的KOL對話題的熱情參與,話題活動的影響力跨圈層輻射,刺激了更多UGC作品發酵。以視頻影像形式傳播的話題內容不斷豐富,從各個視角展現了春回大地后,活色生香的人間世界。

中興借視頻大片里的溫情場景,與用戶共鳴,傳遞“拿起手機,“做自己的導演”記錄“生活重新播放”,與消費者的情感實現連接。

科技賦能解決痛點,激發用戶創作表達

市場研究機構Counterpoint在其發布的2020年展望報告中,認為“視頻將成為5G商用初期手機的主要熱門應用場景之一”。對廣闊的用戶市場而言,在視頻創作欲望高漲的同時,用戶也面臨著視頻拍攝門檻高、難度大的痛點。

作為關注社會人文情懷的品牌,中興手機深刻洞察到用戶市場這一痛點,致力于用科技實力賦能,幫助每一個平凡人實現記錄生活美好場景的愿景。全新推出的首款5G視頻手機中興天機Axon 11希望給用戶帶來全功能和易上手的拍攝體驗。全功能,可以滿足絕大多數用戶的全場景拍攝需求;易上手,強調簡單實用。讓普通用戶可以通過手機隨手拍攝記錄自己的生活,低門檻成為“Vlog達人”。

 

在中興“5G先鋒”科技實力背后,傳達的是“在5G視頻時代,做自己的導演”的品牌態度,激發更多用戶的情感共鳴,參與創作表達。

“生活重新播放”,是當下每一個用戶的迫切心愿,中興手機以煙火氣、有儀式感、有人文情懷的內容,與用戶達成共情共鳴,以情感破圈營銷,為品牌賦予情感溫度。

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