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王力宏被取消娃哈哈代言,雖然20年不漲價,但是網紅來的太猛

2019-12-12 15:47來源:環球財富網責任編輯:于文 網友評論
這是一個人人都是明星的時代。
 
不得不承認,近期的傳統明星有點不爽。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,雖然20年不漲價,但是網紅來的太猛
 
網紅直播
 
網紅經濟的崛起,讓傳統明星收入在下滑。雖然他們還在保持著專業領域的優勢,但是其重要收入之一的代言廣告收入,在不斷的被涌出的網紅稀釋。
 
我們翻開抖音粉關注前二十排名,份額最多的已經不是明星,網紅占據9個、明星占據6個剩余5個是機器號。
 
1、 粉絲經濟發展軌跡
 
我國的粉絲經濟形成于上世紀90年代,粉絲的核心最初為影視歌星,后被各綜藝節目的選秀明星所分流。目前隨著社交媒體的出現,粉絲經濟迎來了新勢力,那就是網紅。
 
我們小時候,接觸信息的渠道相比現在,要狹窄的多。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,雖然20年不漲價,但是網紅來的太猛
 
粉絲最大的已經不是傳統明星
 
當時主要的信息獲取渠道,主要是傳統媒體為主,隨著歷史變化。第一個倒下的平臺是報紙,目前越來越多的地方電視臺,也在逐漸步報紙的后塵。
 
小時候經常會聽到贊譽報紙的聲音,一塊錢一份的報紙攢上一年,賣廢紙的錢都可以抵上訂閱費用。難道報紙虧本賺吆喝?答案就在廣告收入那里面。
 
報紙的下坡路,這個賬安在平民媒體頭上并不冤枉,但是最后一個稻草,無疑是新媒體的出現。
 
那時候的明星,沒有一個會在意這些變化,他們依然享受著成功的喜悅。
 
影視明星的主要收入有幾塊,片酬收入、廣告代言、投資收益以及其他收益。曾經一度,他們幾乎壟斷了所有的廣告蛋糕。因為企業明白,明星代表了流量,代表了號召力。
 
我們以一首歌走紅的大陸夫妻明星任靜付笛聲為例,幾乎常年如一日的靠一首歌代言,你好我也好之類的廣告在地方臺霸屏。
 
每當熟悉的旋律想起,"無論是現在還是未來"這句歌詞就會涌入你的知覺。
 
傳統明星第一次被分食蛋糕,應該是湖南臺的超級女聲,蒙牛廣告"酸酸甜甜就是我"。
 
因為選秀節目的周期局限,大流量草根明星出臺并不頻繁,所以當時大家并沒有在意。
 
那一年,濃眉大眼的央視也開始辦起來選秀,造星運動進入了高產期。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,雖然20年不漲價,但是網紅來的太猛
 
星光大道出來的明星
 
越來越多的草根明星被發現,傳統的廣告蛋糕面臨了狼多肉少的局面。上游的爭搶,讓下游的地方電視臺壓力巨大。為了活下去,地方電視臺饑不擇食,上鏡了很多養生類推廣,被很多人詬病。
 
近幾年,隨著網紅的出現,最先感受到寒冬的是中小電視臺。其次是在一線的明星,廣告收入大大下滑,除了一線明星外,其他人面臨常年無廣告的尷尬境地。
 
2、 網紅經濟規模
 
網紅,即網絡紅人。其出名來自網絡,并且有能力影響一個群體的人。主要領域為,時尚、游戲、美食、財經網絡主播等。
 
昨天的華爾街日報,報道了中國網紅的新聞,可見網紅的影響有多大。
 
據這篇文章分析,網紅經濟目前呈直線上升趨勢,目前有6億美元的規模。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,雖然20年不漲價,但是網紅來的太猛
 
網紅經濟擁有這么大,那么是什么支撐了他的存在呢?
 
無論是明星時代,還是現在的網紅時代,賺錢的點都在粉絲大眾。
 
目前網紅粉絲有幾個特點,我們逐一列舉。
 
第一就是敢花錢。今年上半年,前三大直播平臺,超過3000用戶打賞金額在20萬以上。根據阿里數據顯示,網紅帶貨影響力巨大,其中某位網紅直接影響了交易促成。同時在網紅帶貨中(夏季女裝 ),300-400元的商品成交最大,這個層次定義為中高端商品。
 
第二個特點,網紅粉絲6成以上為男性。以直播為例,男性用戶超過了65% 。
 
第三個特點,網紅粉絲以年輕人為主,半數以上為90后,40歲以上的油膩大叔僅有7% 。
 
這些數據綜合后,和前段時間的90后消費報告呼應。數據顯示,95后的消費為信貸驅動,龐大的數字似乎從網紅這找到了答案。
 
網紅打賞,可以概括為無痛感消費,讓你在心情愉悅的狀態下花錢。
 
這里不免吐槽一下,還賬的時候是不是也是無痛呢?
 
3、 全民直播的生態
 
我是農村人,中秋過節回家,打招呼的方式產生了變化。
 
過去熟人見面,基本就是吃了么?或者回來啦?這種對話。
 
現在,打招呼變成了今天晚上看我直播。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,雖然20年不漲價,但是網紅來的太猛
 
越來越多的人喜歡上了直播
 
這讓我有點震驚,網絡直播也把農村占領了?
 
為了探明究竟,吃完晚飯去一個主播發小家里看個明白。進入堂屋,映入眼簾的是琳瑯滿目的直播專業設備。
 
據說,這套設備都花了幾千元。
 
當音樂想起,打扮的頗有味道的形象出現在鏡頭面前。開始了他的表演,整個過程充滿了感激的語言。
 
謝謝打賞,謝謝來我這做客,謝謝你們的欣賞。
 
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
 
我不由想起,在街邊乞討的乞丐的臺詞,在這里是多么的熟悉。唯一不同的是,我這哥們四肢健全,沒有趴著唱歌。
 
兩個小時的直播結束,我咨詢了他的收入狀況,和鬧著玩差不多。收入只存在幻想里面,當初購買設備的錢,目前來看遙遙無期。
 
但是他對未來充滿著希望,有朝一日粉絲幾十萬,就可以過上月入幾萬的生活。
 
我咨詢了家里人,據父母描述,現在的網紅夢籠罩在整個世界。
 
有夢是好的,萬一實現了呢?這一刻,我想起了皇帝的新裝。
 
目前的時代,確實是人人可以做明星,但是不代表每個人都能做成明星。那些頭部網紅,擁有眾多粉絲同時,也獲得了不菲收益。但是頭部的競爭也是激烈的,如果直播帶貨過程中,一旦出現問題,幾百萬甚至上千萬粉絲瞬時化為烏有。
 
去年有個網紅,就是因為帶貨質量不行,引來了巨大爭議。不過還好,最后以賠償協商解決,從這一點來看,網紅比明星靠譜。
 
當年本山大叔的蟻力神爭議,現在都沒有一個明確回復吧。
 
結語:當一個超流行起,意味著周期頂部,此時再次入局的人,多半只是湊湊熱鬧。玩玩就好,千萬不要當真,如果當真了就真輸了。






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