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網紅概念高燒不退 連茅臺也要帶貨!還有這家公司稱與李佳琦、薇婭合作

2020-01-10 14:10來源:證券時報責任編輯:康殷 網友評論
原標題:網紅概念高燒不退,連不愁賣的茅臺也要帶貨!還有這家公司稱與李佳琦、薇婭密切合作
 
摘要
【網紅概念高燒不退 連茅臺也要帶貨!還有這家公司稱與李佳琦、薇婭合作】跨境通(002640)1月9日晚披露的機構調研記錄顯示,旗下優壹電商自2019年初起,一直與李佳琦、薇婭Viya公司保持密切合作關系,同時也與國內部分頭部主播保持合作。整個2019年,李佳琦與公司合作直播場次達到50+;2019年9月薇婭與公司攜手打造天貓國際美顏聯盟,單場直播銷售達到4000萬+;此后的雙十一、年貨節的項目中也繼續保持著密切的合作。(證券時報)
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最新價:6.31
 
漲跌額:0.01
 
漲跌幅:0.16%
 
成交量:66.2萬手
 
成交額:4.25億
 
換手率:8.06%
 
市盈率:97.47
 
總市值:61.7億
 
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桂發祥(13.53 10.00%)好想你(10.43 8.42%)百潤股份(26.3 4.24%)廣弘控股(7.1 3.80%)
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食品飲料(0.41%)電商概念(0.16%)健康中國(0.01%)浙江板塊(-0.23%)
 
  金字火腿與李佳琪合作直播賣貨后,翌日股價直線漲?!,F在又一家公司稱跟超級網紅李佳琪、薇婭密切合作。此外,在薇婭昨晚的年貨直播帶貨商品名單中,茅臺酒、瀘州老窖等赫然在列!
 
  今年1月6日和7日,金字火腿(002515)與網紅主播李佳琦合作賣香腸,5分鐘買了10萬包以上。更神奇的是,兩個交易日金字火腿大漲12.77%,市值飆升7億元?;貜徒灰姿鶈栐兒?,金字火腿1月9日繼續大漲4.65%。
 
 
  江湖傳言沒有一個女生能空手走出直播間的李佳琦,這次又有上市公司透露合作風向。
 
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最新價:8.42
 
漲跌額:0.44
 
漲跌幅:5.51%
 
成交量:106萬手
 
成交額:9.09億
 
換手率:9.44%
 
市盈率:13.99
 
總市值:131億
 
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弘業股份(8.02 4.02%)浙江東方(10.1 2.96%)蘭生股份(11.87 2.77%)江蘇國泰(7.28 2.39%)
相關板塊
進口博覽(0.75%)國際貿易(0.45%)電商概念(0.16%)山西板塊(-0.11%)
 
  跨境通(002640)1月9日晚披露的機構調研記錄顯示,旗下優壹電商自2019年初起,一直與李佳琦、薇婭Viya公司保持密切合作關系,同時也與國內部分頭部主播保持合作。整個2019年,李佳琦與公司合作直播場次達到50+;2019年9月薇婭與公司攜手打造天貓國際美顏聯盟,單場直播銷售達到4000萬+;此后的雙十一、年貨節的項目中也繼續保持著密切的合作。
 
  與李佳琪薇婭均有合作
 
  1月5日,金字火腿請了李佳琦直播賣香腸。根據銷售戰報,李佳琦5分鐘狂賣10萬+包,總計銷售額突破300萬元,累計觀看人次1677萬。更讓人看呆的是,一場5分鐘的直播廣告,第二天竟然直接讓上市公司漲停了。
 
  這次再有上市公司站出來,網紅直播兩大名嘴薇婭和李佳琦與公司均有合作。
 
  跨境通(002640)1月9日晚披露的機構調研記錄顯示,1月8日下午,公司接待了一場調研活動,參與調研的包括鼎泰四方資產管理有限公司,海通證券,廣發證券,深圳尚道投資基金,燕園資本,博聞投資,深圳龍騰資產,還有一名個人股東。
 
  公開資料顯示,跨境通前身為山西百元褲業,是國內最早從事連鎖經營的服裝銷售企業之一。公司自2014年收購環球易購后開始轉型進入跨境電商領域。目前公司的主營業務集中在跨境電商進口業務和跨境電商出口業務。如今,其跨境電商業務已覆蓋到包括美國、加拿大、英國、德國、俄羅斯、法國、西班牙等全球多個國家與地區。
 
  去年中,通過受讓部分股份和表決權委托,廣州新興產業基金成為跨境通的實際控制人,而廣州新興產業基金實控人則是廣州開發區管委會,借此上市公司大股東質押風險得到緩解。
 
  機構調研中,投資者最關心的自然是網紅直播??缇惩ū硎?,當下國內網紅直播帶貨模式是在營銷服務端較為有效的推廣方式之一,旗下優壹電商自2019年初起,一直與李佳琦、薇婭保持密切合作關系,同時也與國內部分頭部主播保持合作。
 
  跨境通進一步表示,去年初與李佳琦共赴韓國參加美蒂菲品牌溯源直播項目之外,整個2019年,李佳琦與公司合作直播場次達到50+;2019年9月薇婭與公司攜手打造天貓國際美顏聯盟,單場直播銷售達到4000萬+;此后的雙十一、年貨節的項目中也繼續保持著密切的合作;除李佳琦和薇婭兩位頂級流量主播接洽外,公司還與雪莉、林珊珊及張大奕等頭部主播一直有深度合作。
 
  直播帶貨布局上,跨境通表示,2018年10月,公司制定直播和電商的規劃。2019年6月,直播系統1.0搭建成功,8月第1期直播進行了上線,12月直播系統2.0進行了迭代。公司計劃在2020年2月將會進行直播MCN模式的運營,預計在6月份海外的直播基地將會成立,待直播基地建設的硬件、空間等建成后,將會在7月份開始進行直播基地當中直播網紅孵化,預計在8月份,直播基地將會正式的進行多渠道、多時段、長時長、多頻道的直播運作。
 
  網紅帶貨帶到茅臺
 
  網紅帶貨概念股們1月9日卷土重來。人氣龍頭星期六(002291)1月9日尾盤再封漲停,一機構席位買入4069萬元。去年12月13日股價啟動至今,星期六累計漲幅已達259%,市值增幅逾133億元,目前最新市值186億元。
 
  金字火腿與李佳琪合作直播賣貨后,翌日股價直線漲停。雖然被交易所問詢,但回復問詢后,金字火腿1月9日繼續大漲4.65%。
 
  網紅經濟火爆,其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN全稱“多頻道網絡”,起源于美國,可以理解成網紅孵化器或者網紅經紀公司??焓执髷祿芯吭汗嫉囊豁棓祿@示,截至2019年6月底,中國MCN機構數量已經超過6500家。
 
  分品類看,化妝品、服裝是電商直播拉動最為明顯的子行業。根據淘寶直播官方報告,2018年淘寶直播帶貨規模超過千億,同比增速達到400%,2019年淘寶雙11直播GMV累計達到200億元,呈現出極強的爆發性。此外,淘寶預計2021年實現直播帶貨5000億的市場規模。
 
  值得注意的是,不愁賣的茅臺酒也進入網紅帶貨的目標之中。炙手可熱的直播網紅薇婭在其官方微信公眾號1月9日下午發布,當晚7點最后一波年貨節直播中,促銷商品包括53度2018年份的飛天茅臺。海報顯示,原價2899元的飛天茅臺,直播間售價將為1?99元。
 
  但網紅帶貨的經營風險也同時存在。新時代證券指出,網紅在入行初期更加依賴MCN平臺公司,但網紅有名氣后,可能會自建團隊或跳槽去其他MCN公司,粉絲大概率會跟著網紅走,從而公司失去部分流量,從而影響營業收入和品牌優勢。另外,MCN公司在培養素人成為網紅的過程中可能面臨素人轉化成功率不高和轉化時間偏長的不確定性,從而增加公司的運營成本。
 
(文章來源:證券時報)
 






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