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星杯已經風靡22年,原來咖啡只是一個副業而已

2019-12-06 15:47來源:環球財富網責任編輯:于文 網友評論
說到咖啡,你第一個想到的品牌可能會有很多,但是說到杯子,估計80%的人會想起“星巴克”。為什么?引起很多人關注的,應該是之前刷屏的貓爪大戰。很多人為了一個杯子,跟潮徹夜排隊,甚至哄搶輪番上演,一個199元的杯子,最后被黃牛炒到了1999元,直接翻了10倍,一時間熱搜話題居高不下。
 
或許很多人都詫異,為何一個杯子,能引起如此大的震動?其實并不是杯子的外表,而是這個杯子來自“星巴克”。
 
或許很多人并不知道,星巴克的杯子已經有22年的歷史,可以說硬是靠杯子,在市場上立于不敗之地,當然,也成就了之后的咖啡文化。
 
對此有人這樣描述:“咖啡是星巴克的靈魂,杯子是星巴克的圣器。”其實,說的也很有道理。
 
一、沒想到咖啡只是副業
 
很多人都知道,星巴克是賣咖啡的,已經打造了連鎖品牌,在很多一線、二線甚至三線城市都有連鎖,是很多人休閑小憩、朋友聚會首選之地。但是你或許不知道的是,明面上賣咖啡,暗地里卻一直推崇各種各樣的杯子。
 
除了上面說的貓爪杯,還有很多節日特定杯,比如圣誕節、萬圣節、情人節等等,星巴克都會推出限量發行的杯子。很多時候,因為圖片、廣告宣傳等等因素,都會受到年輕人的追捧。
 
從1997年到至今,星巴克的杯子圖案一直在變換,每年的主題都不一樣。諸多杯子中,我印象最深的就是2016年的綠款杯子,你知道嗎,這個杯身上滿滿當當塞進132個人,代表著整個地球村包括農民、學生、咖啡師在內的不同成員。
 
 
不管你喜歡與否,反正靠著杯子在全球掀起話題賺足聲量,星巴克認第二,可能沒人敢認第一。22年來,星巴克的杯子也從蹭節日熱點刷存在感,一度翻身為節日的象征。
 
而年輕人到星巴克買杯子已經成為一種習慣,每次星杯一出新款,總能讓一部分人掏空腰包,遇到熱門幾乎瞬間斷貨,一點都不夸張。
 
二、緊跟時代流行文化
 
星杯22年的歷史,背后也做出了很多。盡管聯名放大招,各種節日限定杯,但星巴克覺得這還不夠,因為一旦消費者的熱潮退去后,沒有持續性的吸引點跟進的話,幾天的熱鬧終會淪為敗筆。
 
所以星巴克除了自己玩,還變著花樣拉上其他美妝、時尚潮牌、手作藝人等等一起玩,“密謀”著把人家的粉絲也拉過來才肯罷休。
 
當然,很多年輕人搶到星杯都會在社交網絡上曬一下,這樣才有滿足感。同時,還有很多人,都會把星杯當做創意和腦洞的載體。
 
 
最有聲望的要數韓國小伙子Soo Min Kim,簡直要把星巴克的經典紙杯玩得出神入化。小伙子也靠這個累積了大片粉絲,在網絡上瘋傳的作品甚至成了吃飯工具,展覽、路演、簽售一浪接一浪。
 
三、星杯是移動的廣告
 
很多人的辦公桌、家里都會擺放星杯,因為好看作為裝飾,因為有特殊的紀念意義,而這些無疑都是廣告,卻讓你心甘情愿掏錢。
 
這不得不讓人驚嘆,星巴克即使是賣個杯子,感覺都是在下一盤很大的棋! 其實一開始,星巴克只是單純地想蹭節日熱點賣賣杯子而已。不過,如果只是普普通通的走量貨,那和別家的周邊根本沒區別,于是星杯又被賦予了生命力。
 
借力節日熱點、美妝潮流、手做工藝等流行文化不斷為星杯制造新話題,而且你永遠猜不到它下一次會去勾搭哪個潮牌,要出什么款式,這種為大眾持續不斷創造的驚喜感真的很吊胃口,也自然而然地形成了大眾對星杯的黏性。
 
有的年輕人甚至還自嘲,“去星巴克不是買咖啡,買杯子才是我的生活常態。”
 
如今,現在人們生活水平不斷提高,人們不再只是追求功能層面的買單,而是追求精神體驗。一個風靡22年的杯子,一直存在必定有自己的價值,而咖啡只是它的副業,只是它的表面。
 
所以,選擇一個項目的時候,并非只看表面,還要看它背后的價值。






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